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Jun 08, 2023

스카치 위스키와 위스키 브랜드가 패션을 통해 도달 범위를 넓히는 방법

위스키와 스카치는 역사적으로 나이가 많은 주로 남성 인구층에 의해 소비되었지만 최근에는 젊은 연령층과 여성들 사이에서 더 인기를 얻고 있습니다.

위스키와 스카치는 역사적으로 나이가 많은, 주로 남성 인구 집단에서 소비되었지만, 최근에는 패션계의 브랜드 및 디자이너와 협력하는 레이블 덕분에 젊은 연령층과 여성 사이에서 증류주가 더 인기를 얻고 있습니다. 도달 범위를 넓히기 위해.

The Macallan, Glenfiddich, Jameson, Glenmorangie 및 Johnnie Walker와 같은 헤리티지 스카치 위스키 브랜드는 지난 몇 년 동안 패션계에서 지속적인 협업을 시작하여 그들의 가치에 부합하고 공예를 기념하는 데 도움을 주는 브랜드와 협력했습니다. 그것은 증류 과정에 들어갑니다.

싱글 몰트 스카치 위스키 브랜드 글렌모렌지를 소유하고 있는 모엣 헤네시 US(Moët Hennessy US)의 부사장이자 주류 브랜드 책임자인 케니 무어(Kenny Moore)는 “패션은 라이프스타일의 핵심 기둥입니다.”라고 말합니다. “오늘날의 소비자들은 점점 더 패션, 음악, 예술, 스포츠 등 다양한 라이프스타일 분야를 넘나들고 있습니다. 패션은 분명히 우리 삶의 일상적인 부분입니다. 모든 사람은 자신만의 고유한 스타일을 갖고 있으며 이는 우리 브랜드와 매우 유사합니다. 우리는 광범위한 포트폴리오를 보유하고 있으며 지속적으로 혁신하고 있기 때문입니다.”

Glenmorangie의 가장 최근 패션 콜라보레이션은 The Shoe Surgeon의 창립자인 Dominic Ciambrone과의 1년 간의 파트너십으로, 스코틀랜드 전통 위스키 브랜드에서 영감을 받은 운동화가 포함되어 있었습니다. 오렌지색 스니커즈는 보리 질감의 스웨이드, 구리 디테일, 글렌모렌지의 시그넷 아이콘이 있는 금도금 태그를 특징으로 하여 스카치 위스키에 경의를 표했습니다.

“DNA 관점에서 보면 Dominic과 업계의 선구자이자 전문 증류주인 Bill [Lumsden]을 보면 브랜드에 핵심적인 영향을 미치는 두 사람을 볼 수 있습니다.” Moore 계속됩니다. "The Shoe Surgeon과 Glenmorangie는 혁신과 장인정신에 관한 것이며, 소비자 중심이 되고 트렌드에 맞으면서도 여전히 역사에 뿌리를 둔 제품을 제공하는 것입니다."

이러한 종류의 패션 컬렉션은 위스키 레이블과 패션 브랜드의 장인 정신 배경 모두에 경의를 표하는 작업복에서 영감을 받은 의류 라인을 위해 6월 Dickies와 팀을 이룬 Jameson과 같은 다른 레이블에서도 채택되었습니다.

이 컬렉션은 작업복, 비니, 티셔츠, 후드티 등 두 브랜드의 유산을 융합한 다양한 스타일을 선보였습니다. 이 콜라보레이션은 컬렉션의 아이젠하워 재킷과 플란넬 셔츠가 출시되자마자 매진되는 등 고객들 사이에서 즉각적인 히트를 쳤습니다. 제임슨×디키즈 한정판 보틀도 반나절 만에 매진돼 브랜드들이 재입고에 나섰다.

Jameson에게 Dickies는 장인정신을 기리는 가치를 공유했기 때문에 자연스러운 파트너처럼 느껴졌습니다.

Jameson의 글로벌 문화 팀 책임자인 Lynda Cody는 “[이 협업을 통해] 우리는 브랜드 뒤에 숨은 공예의 역사와 유산을 소비자에게 보여줄 수 있었습니다.”라고 말했습니다. “사람들은 아마도 제임슨을 아이리시 위스키로 알고 있을 것입니다. 그러나 반드시 브랜드의 스토리나 브랜드의 역사를 많이 아는 것은 아닐 수도 있습니다. 이를 통해 우리는 함께 만들어간다는 아이디어를 통해 우리의 이야기를 캠페인의 전면과 중앙에 배치할 수 있었습니다.”

The Macallan 및 Glenfiddich와 같은 스카치 레이블은 맞춤형 증류주 병을 만들기 위해 팀을 이룰 패션 파트너를 찾았습니다. 전자는 Rhude 디자이너 Rhuigi Villaseñor와 스카치 시음 세트를, 후자는 Mr Porter와 한정판 맞춤형 스카치병을 작업했습니다.

“[Mr Porter]는 큐레이팅과 라이프스타일에 매우 중점을 두고 있습니다. 럭셔리 라이프스타일 브랜드는 우리의 초점입니다.”라고 Glenfiddich의 PR 및 파트너십 글로벌 브랜드 관리자인 Sophia Plummer는 말합니다. “싱글 몰트 스카치 위스키를 주문하기로 한 결정은 당신이 입는 옷, 당신이 받아들이는 패션, 당신이 가고 방문하기로 선택한 예술 및 미술 전시회의 종류와 유사합니다. 나는 그것이 모두 연결되어 있다고 생각합니다. 우리는 Mr Porter가 우리가 대화할 수 있는 Glenfiddich 청중 유형을 대표하는 인물이라고 생각했습니다.”