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Oct 02, 2023

Q&A: Albertsons Cos.' 뒤에 개인 상표 와인 재배

대부분의 다른 소매업체와는 달리 Albertsons Cos.는 와인을 자사 브랜드 제품군의 핵심 부문으로 삼았습니다. Vinaforé, Signature Reserve, O Organics 및 Kaylana와 같은 브랜드를 통해 쇼핑객은 다음을 방문할 수 있습니다.

대부분의 다른 소매업체와는 달리 Albertsons Cos.는 와인을 자사 브랜드 제품군의 핵심 부문으로 삼았습니다.

Vinaforé, Signature Reserve, O Organics 및 Kaylana와 같은 브랜드를 통해 쇼핑객은 Albertsons Cos를 방문할 수 있습니다.' 식료품점에서 와인 판매를 허용하고 저렴한 비용으로 고품질 와인을 찾을 수 있는 주 내 배너 위치. 지난 11월 출시된 Vinaforé는 14.99달러에서 21.99달러 사이의 5가지 품종을 포함하여 가장 최근에 제품군에 추가되었습니다.

7월 말, 식료품점은 캘리포니아에서 Vine & Cellar 와인 배달 프로그램을 시작하면서 제품 포트폴리오에 새롭고 독점적인 와인을 추가했습니다. 골든 스테이트에 거주하는 21세 이상의 쇼핑객은 Safeway, Albertsons, Vons 및 Pavilions 웹사이트를 통해 Vine & Cellar에 액세스할 수 있으며 영업일 기준 1~3일 이내에 와인을 배달받을 수 있습니다.

Albertsons Cos.' 재배 와인 컬렉션은 소매업체의 알코올 부문 그룹 VP이자 미국 와인 마스터 60인 중 한 명인 Curtis Mann이 큐레이팅합니다. Store Brands는 최근 Mann과 이야기를 나누며 소싱에 대해 논의하고, 어떻게 강력한 자사 브랜드 와인 구색이 Albertsons Cos., Vine & Cellar 등을 차별화하는지에 대해 논의했습니다.

매장 브랜드:개인 상표 및 독점 제품을 포함하여 Albertsons Cos. 와인 컬렉션을 만들 때 와인 마스터로서 무엇을 바라시나요?

커티스 만 : 저는 와인 마스터로서의 교육을 통해 공급업체로부터 제공되는 가치 대비 최고의 가격을 검색하게 되었습니다. 우리는 고객에게 가격 대비 최고의 와인을 제공하기 위해 와인을 시음하는 데 수많은 시간을 보냅니다.

또한 우리는 공급업체에게 기술 통계를 포함하여 와인에 대한 제3자 문서를 제공할 것을 요구합니다. 이를 통해 우리는 해당 와인이 우리 진열대에 도달한 후에도 병에 담긴 날만큼 좋은 맛을 보장할 수 있습니다.

SB: Albertsons Cos. 자사 브랜드 컬렉션에서 눈에 띄는 점은 무엇이라고 생각하시나요?

센티미터: 호평을 받은 Vinaforé 컬렉션의 최근 출시 큰 성공을 거두었습니다. Wine Enthusiast는 최근 Vinaforé Sonoma County Sauvignon Blanc이 93점, 2021 Vinaforé Napa Valley Chardonnay가 90점을 받았다고 발표했습니다. 권장 소매가는 19.99달러로 가격 대비 놀라운 와인입니다.

우리는 또한 우리 매장의 와인 중 가장 인기 있는 와인 중 하나인 Box Wise 브랜드로 고객에게 매우 인상적인 박스 와인을 제공합니다.

SB: 이러한 개인 상표 품종이 Albertsons Cos.가 개인 상표 와인 컬렉션을 제공하는 다른 소매업체보다 눈에 띄는 데 어떻게 도움이 됩니까?

센티미터 : 우리는 자사 브랜드와 독점 품종을 사용하여 와인 프로그램을 소개하고 고객이 고품질 와인을 좋은 가격에 구매하고 즐길 수 있다는 확신을 줍니다. 우리는 고객을 위해 와인을 선택할 때 매우 의도적이며, 와인을 만들기 위해 전 세계의 많은 존경받는 와이너리와 협력합니다.

SB: 가격이 다양하기 때문에 각 와인 병의 가격이나 등급은 어떻게 결정되나요?

센티미터: 우리는 각 와인 병의 명칭, 스타일 및 용량을 평가하여 와인이 우리의 자체 상표 포트폴리오에 적합한지 확인합니다.

SB: 매장 프로모션, 디지털 메시징 등 자체 브랜드 와인에 대한 Albertsons의 마케팅 전략은 무엇입니까?

센티미터 : 우리 마케팅 팀은 자사 브랜드 와인 마케팅에 매우 창의적이었습니다. 전통적인 매장 내 디스플레이 및 광고 외에도 매장 내 와인 시음회, 가상 와인 시음회를 주최하고 고객에게 최고의 음식과 와인을 페어링하는 방법을 가르칩니다. 우리는 또한 매장 내 프로그램을 보완하기 위해 온라인 프로그램도 모색해 왔습니다.

SB: 캘리포니아에서 Vine & Cellar를 출시하게 된 계기는 무엇입니까?

센티미터 : 우리는 캘리포니아에서 알코올의 온라인 판매가 폭발적으로 증가하는 것을 목격했으며 고객이 와인을 주문할 때 더 많은 유연성을 제공할 수 있는 방법을 찾고 있었습니다. 또한 Vine & Cellar를 통해 고객을 위한 와인 선택 범위를 크게 확대할 수 있었습니다.